ポスターPRに関する専門用語・キーワード「わ・を・ん」

ポスターPRに関する専門用語・キーワード「わ・を・ん」

【わ】
■枠もの
企画連合広告などに多い、新聞社が独自の割り付けによって決めた規格スペース。通常、一枠（ひとわく）と呼ぶのでこの名がある。

■ワゴン wagon
特定の商品のためではなく、多目的に使用できるよう平台。使用しないときにはコンパクトにたためテントや付属のPOPが取り付けられるようになっている。小売店で行なう特売セールやフェアで特設の売り場を設置するための販売什器。

■割り付け
依頼された新聞での広告を、広告主の要望や広告スペース、費用を考えながら、いつ、どこにどのような広告を掲載するかを、紙面に収まるように調整し、整理する作業のことをいう。雑誌などの場合は、毎号編集や広告などの各部門が調整して記事や広告の誌面割り（台割り）を決めることをいう。

■割り付け
依頼された新聞での広告を、広告主の要望や広告スペース、費用を考えながら、いつ、どこにどのような広告を掲載するかを、紙面に収まるように調整し、整理する作業のことをいう。雑誌などの場合は、毎号編集や広告などの各部門が調整して記事や広告の誌面割り（台割り）を決めることをいう。

■ワン・ストップ・ショッピング one stop shopping
消費者の購買行動における一様態。商品購入に際して消費者が、一つの店ですべての買い物、サービスをすませるような購買行動のこと。

■ワン・トゥ・ワン・マーケティング one to one marketing
D.ペパーズとM.ロジャーズが提唱しているマーケティング方法。情報をシステム化し各顧客に対して個別に対応する市場シェアより顧客シェア（１人の顧客のライフタイムでの購入における自社商品の比率）を高めることを重視する方法。

■ワーク・ショップ work shop method
集団で、ある特定のテーマについて討議し、結論を出す方法。あらかじめ５～６名単位の少人数グループに分割し、各グループ別に特定テーマに関する各種の問題を討議し、結果を他のグループを含めた全体討議にかけ、その集団全体としての結論をひき出す方式をさす。

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