ポスターPRに関する専門用語・キーワード「ま・み・む・め・も」

【ま】
■マインドシェア
→シェア・オブ・マインド

■マクロ macro
コンピュータ用語で、複数の操作を、一つの操作で実行可能にする機能のことを指す。プログラマーではなく、一般ユーザーが命令を定義できる設計のソフトが多い。ソフトウェアに搭載されている操作を記録する機能等をさす。

■マクロ・マーケティング macro marketing
一般的にマーティングでは一企業におけるマーケティング活動を対象に研究を行うが、マクロ・マーケティングでは国家のような大きな社会経済システムの中でのマーケティング活動をとらえ研究を行う。マクロ・マーケティングに対して一企業におけるマーケティング研究、すなわち一般のマーケティング研究を特にミクロ・マーケティング（micro marketing)と呼ぶ。

■増し刷り
雑誌の発行部数は、その発行時期や編集内容によって、通常号よりも多く印刷されることがある。このような場合を「増し刷り」（増刷）という。

■マスキング・メソッド masking method
広告表現のテスト方法の１つで、イラストの訴求力を測定する。広告のコピー部分を隠して（マスクして）おき、そのマスクをめくればその下のコピーがすぐ見えるようにしておく。複数のイラストを見せて、興味のある順にマスクをはがしてマスクの下のコピーを読んでください、というインストラクションでテストを行う。マスクをはがす順序を観察して、どのイラストが興味を呼び起こしたかをテストする。

■マスコミ四媒体 mass communication media
新聞･雑誌、ラジオ･テレビの4つのマスコミ媒体のことを指し、この4媒体に露出される広告を「マス広告」という。

■マスター・アート master art
シンボルマークやロゴタイプにおける基本デザイン要素の原型のこと。精緻化されたデザインの版下や白黒の紙焼きが普通だったが、デジタル・データも増加している。

■マス・カスタマゼーション mass customization
大量生産される製品を、個々の消費者の持つニーズや欲求に対応して一部または全てに変更を加えることが可能な生産システム。顧客１人の要求に応じつつも、低コストに抑えることができる。

■マス・コミュニケーション mass communication
不特定で多数の大衆を対象に大量の情報を、新聞、雑誌、テレビ、ラジオなどのマスメディアという機械的・技術的手段を通じて伝達するコミュニケーションの一形態。報道、解説・啓蒙、教育、娯楽、広告などの役割を果たし、その社会的影響力は極めて大きい。

■マス・マーケティング mass marketing
市場全体を同質なものとみなし、市場全体に適合させたマーケティング・ミックスを行うこと。

■マズローの欲求５段階説 Maslow’s hieratchy of needs
アメリカの心理学者であるA.H.マズローは、人間の欲求は低次元なものから高次元な欲求まで５段階の階層性をなしていると唱えた。低次元なものから順に「生理的欲求」「安全と安心の欲求」「愛と所属の欲求」「自己の尊厳と他者尊重の欲求」「自己実現の欲求」とされている。自己の存在を可能とする基本的、物質的な欲求から次第に、より客観的で社会性に目覚めた欲求へと変化していく。人間は低次元な欲求が満足されるにつれ、より高い欲求の実現を目指すものとされている。

■街メディア
街そのものを１つの広告媒体としてとらえた媒体類型。大勢の人や特定の価値観、ライフスタイルを持った人たちが集まる街や地域では、街全体をメディアとして、駅に掲出される広告、看板や大型ビジョン、ビルの垂れ幕などの屋外広告、街頭イベント、広告物を施した車両、人など、来街者と接触する可能性のあるさまざまな手法を利用し、活気や話題性を持たせて広告内容を伝えることができる。このような広告媒体としての価値を有する街や地域を指して使われる。OOHメディアと同義的に用いられ、屋外、街頭で消費者と接触する各種の広告媒体を指す。

■マネジリアル・マーケティング manegerial marketing
マーケティングを管理や実践面から研究する立場を指す。マーケティングのさまざまな学派・立場の中で、マネジリアル・マーケティング学派はマーケティング管理の理論を総合化することに成功した。P.コトラーは代表的な学者であるが、マネジリアル・マーケティングの成立によって、マーケティングが教科書化され、教えられる体系となったことが特筆される。

■魔法の弾丸理論
→皮下注射モデル

■マルチ広告/多ページ広告
広告を１つのビークルの中に、１カ所だけでなく多数配置することで、よりインパクトを高めようとする広告手法。新聞や雑誌などの印刷媒体に多く用いられる。

■マルチチャンネル編成
地上波デジタル放送では標準画質の放送なら同時に３チャンネルの放送が可能。例えば、野球中継なら通常のバックネット裏に加え、一塁側、三塁側から球場を映し、視聴者はチャンネルを替えて違った角度から中継を楽しめる。すなわち同じ時間に３つの番組を放送することができる。NHKは教育テレビでマルチチャンネル放送を実施しているが、民法ではハイビジョン放送の場合、マルチチャンネル放送ができないので、ローカルタイムのときに通販番組を一部マルチチャンネル編成している程度。

■マルチプル・アド multiple advertising
新聞や雑誌で数ページにまたがって、１広告主が掲載する広告。マルチ広告または、マルチ・ページ広告ともいう。

■まわし
広告主と媒体社の間に介在する広告会社が複数ある場合に、広告会社が媒体コミッションを分け合うこと。媒体社と取引口座を持たない広告会社や、広告主の指定広告会社（AOR)以外の広告会社が、特定の媒体を扱いを持っている場合や、ある広告会社が広告を扱う場合などに発生する。

■満足保証 satisfaction guaranteed
購入した製品に消費者が満足しなかった場合、いかなる理由であっても購買金額の返金や商品の交換が可能であると約束されていること。通信販売業界において広く浸透している。

■マーケット・イン market in
企業が製品の開発を行う際の姿勢で、消費者のニーズを優先する立場を指す。対になる言葉に、プロダクト・アウトがある。→プロダクト・アウト

■マーケット・セグメンテーション
→市場細分化

■マーケット・ターゲティング
→ターゲティング

■マーケティング marketing
アメリカマーケティング協会はマーケティングを「組織とステークホルダーに利益を与えるよう、顧客に向けて価値を創造、伝達、提供し、顧客との関係性を管理するための、組織的機能であり一連の過程である」（2004年）と定義し、日本マーケティング協会では、「企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である」（1990年）と定義している。様々な定義が存在するが、財・サービスの交換に際して、需要と供給との間に生ずる問題を解決する過程、あるいはその技術的体系を指して使われることが多い。またその考え方の傾向として、顧客（消費者）志向、競争志向、価値想像志向などが指摘できる。この志向のもとで、継続的な交換関係を創造的に持続していくことが目視される。

■マーケティング戦略 marketing strategy
マーケティング目標を達成するための詳細な計画。選別された標的市場に対して、製品、価格、流通、プロモーションといった変数についての最適な組み合わせを決定する。

■マーケティング・コミュニケーション marketing communication
マーケティング活動の中でコミュニケーションに関する部分の総称をいう。狭義には広告活等のことを意味するが、SP、PR、企業コミュニケーションなどの市場との対話行為をすべて含めて呼ぶこともある。広告をマーケティング・コミュニケーションととらえることで広告を一方的なメッセージの伝達と考える代わりに、マーケティングの持つ独自の考え方（顧客志向）をより反映させることができる。

■マーケティング・ツール marketing tool
マーケティング活動を行う時、用いることのできる手段、方法。４P〔製品（product)、価格（price)、流通（place)、プロモーション（promotion)〕を指している。

■マーケティング・ミックス marketing mix
マーケティング活動で、企業が管理することのできる４Pを組み合わせて相乗効果を引き出すことによって、マーケティング目標を達成すること。広告はプロモーションの一部として他のマーケティング要素と組み合わせてより効果を発揮する。

■マーケティング・リサーチ marketing research
マーケティング活動の支援と目的とした調査・実験。AMAの定義では、「情報を使ってマーケターと消費者、顧客、大衆を結びつける機能」とされている。ここでいう情報とはマーケティングの機会や問題の識別・定義、マーケティング行為の生成・修正・評価、マーケティング・パフォーマンスのさらなる理解といった目的のために用いられる。マーケティング・リサーチには、これらの目的に必要な情報の特定化、情報収集方法の計画、データ収集プロセスの管理・実行、収集データの分析、発見や示唆の報告といった作業が含まれている。

■マーチャンダイジング merchandising
小売業者が行う活動で、品揃え、仕入れ、販売時期、陳列、販売量、販売価格、プロモーション等を適切に編成および設定し、商品を販売することを意味する。

【み】
■ミキサー mixer
音声、音楽、効果その他の音を、最も適正で効果的なように混ぜ合わせ調整する装置または人を指し、その作業をミキシングという。

■ミキシング mixing
CM制作の際に、音声、音楽、効果音など複数の音源からの音を効果的に混合・調整することを指す。

■見込み客 prospective customer
商品の購入を見込める顧客層。マーケティング計画・広告計画を展開する場合には、自社商品の潜在顧客や見込み客を世帯数別・所得別・職業別など、様々な属性で把握することが必要である。

■ミステリー・ショッパー mystery shopper
販売店のキャンペーンの実施の様子や、推奨販売の実施状況などをチェックするために、買い物客をよそおって販売店を訪れるメーカー･サイドの調査員のこと。

■ミッショナリー･セールスマン missionary salesman
宣伝販売員、または訪問販売員。販売や代金回収を主目的とせず、啓蒙や説明の目的で流通業者や販売店を訪れるセールスマン。

■ミッション mission
企業の果たすべき目的。企業の存在理由。

■ミニコミ mini communication
フリーペーパーやコミュニティFM、各種会報など特定少数に対するコミュニケーション、またそのメディア。マスコミに対比される。

■見開き広告
新聞や雑誌の見開き２ページを使用した広告のこと。雑誌の場合は全２ページを使用することが多いが、新聞では必ずしも全ページ大の見開きばかりではなく、全７段や５段の見開きもある。

■見本市
一定期間、会場を設定し、メーカーや販売会社などが流通協力者やユーザーをターゲットにして、企業単独あるいは協同で商品見本を展示することで、デモンストレーションや商談などの販促をねらう「催事」や「その開催の場所」を指す。

■ミラーワーク mirror work
CMを撮影する際に、反射鏡を使って特殊効果を出したり、カメラが入らない場所の撮影をしたりすること。

■民間放送教育協会
62年に民間テレビ放送局により教育番組の充実向上と全国的な普及を図るために設立された学校番組のためのネットワーク協議会。’67年、文部省（現文部科学省）から財団法人としての認可を得た。

【む】
■無作為抽出法 random sampling method
調査の対象となるすべての人（母集団）の中から、少数のサンプルを抽出する際に、各サンプルが等確立で無作為に摘出されることを条件とする標本抽出法。

■無線とじ
製本方法の一つ。強力な接着剤が開発されたことにより普及してきた方法で、金具や糸を使わないで接着する方法。各ページが1枚1枚に断裁されているので製本が悪いと1枚だけ抜けてしまう欠点があるが、平とじよりも本の開き具合が良く月刊誌、文庫本などに多く使われている。

■ムック mook
マガジン（magazine)とブックと（book）の合成語で、雑誌の形態をしていながら、内容的には書籍のように1つのテーマを掘り下げた刊行物。従来の雑誌の増刊・別冊ものから発展・独立した。

■無方式主義
著作権を享有するためには、登録や著作権の表示（Cマーク）等のいかなる方式も必要としないという制度。著作権の自動的保護とも呼ばれ、ベルヌ条約の基本原則である。これに対し、万国著作権条約では方式主義をとっている。

■無料広告
制作費や媒体費といった費用が無料となる広告。広告は一般には有料であるが、公共的な意義のある広告などの場合、広告主、媒体社、広告会社などの負担により無料で提供される。

【め】
■銘柄
→ブランド

■メイキング making
ある映像作品を制作する際の過程を収録したものを指す。映画の撮影風景、コンサートの製作現場やリハーサル風景など。通常では一般の目に触れることが少ないため、そのメイキング自身が話題になることも多い。通常は作品の宣伝などに使用される。

■名義主催
企業ないし団体が、ある催事を企画・実施する際に、催事に関係のある放送局や新聞社などを名目上の主催者とすること。これにより、催事のプレステージや求心力が高まる効果を狙える。

■名刺広告
社名や代表者名、住所だけを内容とする広告のこと。表現形式が名刺に似ているため、このように呼ばれる。年賀や暑中見舞い、その他の慶弔時の企画連合広告でよく使われる。

■命名権
→ネーミング・ライツ（命名権）

■メガ・エージェンシー mega agency
国際的な広告会社が提携や吸収・合併を通じてつくりあげた巨大広告会社グループ。オムニコム、WPP、インターパブリック、ピュブリシスなどがあげられる。

■メセナ m’ec’enat(仏）
企業による文化・芸術の支援活動。社会貢献の一環として、企業収益の一部を文化・芸術のために支出する。日本では１９９０年に「企業メセナ協議会」が設立された。

■メッセ messe
見本市を指す。ドイツ語で、元来はミサの意味だが、祭礼の日に教会の前の広場に定期的に市が開かれたことから、次第に商品市を指すようになった。見本市が博覧会と異なる点は、継続性にある。

■メッセージ目標 advertising message goal
広告メッセージが達成すべき目標。認知率や理解率として数値化される。

■メディアジャック
特定ビークルの広告提出スペースやタイムのすべて、あるいはほとんどを、特定の広告が占めた状態。電車車両、駅、地域・街などを特定の広告で埋め尽くし、インパクトをねらった広告展開が図られる。

■メディア・アカウント・グループ media account group
広告主への媒体サービスのために、広告会社の中に構成される媒体部門のチーム。

■メディア･スケジュール media schedule
媒体出稿計画。広告計画の、媒体出稿の詳細予定表を指す。

■メディア・データ
→媒体プロフィール

■メディア・バイイング会社 media buying agency
広告会社の一形態で、メディアのタイムやスペースの購入を専門に行う広告会社で、欧米で多く見られるが、日本ではあまり見られない。→メディア・レップ

■メディア・パイヤー media buyer
広告会社内で、メディアのタイムやスペースを購入する担当者。→メディア・レップ

■メディア・ミックス media mix
媒体計画において複数媒体を選択し、組み合わせて広告活動を行うこと。異なった媒体を組み合わせることによって、到達率を高めたり、媒体特性に合わせた表現を用いて印象を強めるなど、広告展開に幅を持たせることができる。

■メディア・レップ media representative
広告会社の一形態で、メディアのタイムやスペースの販売を専門に行う広告会社。日本では、大手の広告会社がメディア・レップの役割も果たして来た。→メディア・バイイング会社

■面接調査
調査員が１人ひとりの調査対象者と直接面談することで、調査票に回答を記入していく調査方法。多くの調査員を必要とするが、調査結果の信頼性は一般的に高い。

■メールオーダー mail order
郵便や通信を用いて販売者から消費者に直接販売活動を行うダイレクト・マーケティングでの手法。新聞、雑誌、カタログ、ダイレクトメール、インターネットによる手法がある。

■メール広告
インターネットのメールを利用して配信される広告とその仕組み。テキストやHTMLで配信されることが多い。手法にはメール･マガジンやターゲティング・メールがある。→メール・マガジン（広告）、ターゲティング・メール（広告）

■メール・マガジン（メール・マガジン広告）
登録された個人アドレスに広告主から一斉に配信されるメール。商品の内容のみを訴えるのではなく、担当者が顧客に向けて話しかけるようなつくりになっていることが多い。

【も】
■モアレ moire
「波紋」「雲紋」を表すフランス語のモワール（moire)からきた製版用語で、スクリーンが重なる角度によって、波紋のような縞模様（干渉縞）が現れる現象を指す。

■目次対向
雑誌の広告スペースの一つで、目次の対向面にある広告。

■目標課題達成法 task method
広告予算設定法の１つで、タスク法、目標基準法ともいう。広告目標課題を設定し、その目標を達成するためにどのような広告活動を展開すべきか計画し、その計画を実行するのに必要な諸経費を算定し、それらを積み上げることによって広告予算総額を決める方法。マーケティング計画の中で広告の果たすべき役割を明確にするというアプローチを採用するため、論理的には最も優れた方法であるが、実務面では、必要性の根拠を明快に示すことが困難なので、算定作業は難しいといわれている。

■文字放送
データ放送の一形態で文字多重放送、テレテキストとも呼ばれる。地上波アナログテレビの電波の隙間を使って文字・図形情報を送り、受信にはアダプターが必要。視覚障害者向けの字幕放送のように本放送の補完的サービスと、ニュース，天気予報のような本放送とは無関係の独立的サービスがある。デジタル放送の登場により、デジタル方式の文字放送も始まっている。→インターテキスト

■持ち単価
現在の契約料金制になる以前、広告主が新聞社との間で特別に取り決めていた料金。現在では段数契約による契約料金のことを、広告主みずからこう呼ぶことがある。

■本告
映画の封切りや出版物・新製品の発売、新店舗の開店などの際、当日（夕刊で行う場合は前日）に行う広告のこと。本告以前に行う広告を予告と言い、本告後の広告を追告（おいこく）という。

■モニター（モニター制度） monitoring
元来、あるものや状態を監視、制御すること。放送関係ではテレビ、ラジオの放送状態を監視すること、または監視する機器（ディスプレー）や人。マーケティングでは、市場に送り出された商品、サービス、広告活動、販売体制などを消費者の目で点検してもらうこと。またはその情報収集活動をいう。モニターには、一般の消費者や有識者、特定の条件を満たす社員などを一定期間充てることが多い。新商品発売キャンペーンのモニター制度では、モニターからの口コミ効果による話題の広がりも期待されている。

■物語マーケティング
商品に「モノ」としての価値に加え、「世界観」や「物語性」といった情緒的な付加価値を添加するマーケティング手法。差別化が難しい商品ジャンルや情緒的価値が消費される傾向が強い嗜好品や高級品のマーケティングに用いられることが多い。

■モバイル広告 M-advertising
携帯電話やPDAなどの移動通信端末に向けて配信される広告。日本ではインターネットにアクセス可能な携帯電話の普及率が非常に高いため、さまざまな広告が展開されている。パソコンと違い身に付けていることの多いメディアなので、レスポンスも速いといわれている。画面にバナーやテキストを貼り付けるタイプと、メールを送信するタイプがある。電子クーポンや懸賞企画の応募窓口として使用されるなど、販促ツールとしての側面も有する。

■最寄り品 consumer goods
消費者の購入する頻度が多く、1回当りの購入費用が比較的小額で、早く消費される性質の商品。日用品などがこれに当たる。対語として買い回り品がある。